在数字化浪潮与文旅消费升级的双重驱动下，如何高效产出优质内容、精准传递地域文化魅力，成为文旅机构的核心命题。近年来，AIGC（人工智能生成内容）技术的崛起，为这一难题提供了破局可能。

从四川文旅的AIGC贺岁短片到云南文旅的多语种宣传片，从孙家村的乡村文旅故事到山海经IP的动画化呈现，AIGC正以“内容自动化生成”的姿态，重塑文旅传播的底层逻辑。

但随之而来的疑问也愈发清晰：文旅机构该如何驾驭这把“技术双刃剑”？内容自动化生成，真的靠谱吗？

一、文旅内容生产的痛点，AIGC如何破局？

传统文旅内容生产往往面临三大挑战：

其一，效率瓶颈

一部高质量的文旅宣传片，从脚本策划、素材采集到剪辑制作，周期长达数周甚至数月，难以匹配市场热点或季节性营销需求；

其二，成本压力

专业团队的人力投入、设备租赁、后期制作费用高企，中小文旅机构难以承受；

其三，文化表达的深度与创新

如何将地域文化符号（如非遗技艺、民俗故事）转化为大众喜闻乐见的内容，同时避免同质化，考验着创作者的文化理解与创新能力。

AIGC的介入，恰好针对这些痛点提供了系统性解决方案。以先知AIGC超级工场为例，其文旅内容生成服务已形成“智能挖掘-多模态生成-精准适配”的全链路能力。

通过AI分析地方文旅资源数据库，自动提取核心文化元素（如建筑风格、传统节庆）；基于多模态生成技术。

同步产出图文、短视频、VR场景等多元内容结合目标客群的偏好数据，智能调整内容风格（如年轻群体偏好的“国潮风”、亲子客群需要的“科普向”）。

四川文旅的AIGC贺岁短片便是典型案例——AI不仅高效完成了从脚本到成片的全流程，更通过动态场景生成技术，将九寨沟的冰川、乐山的佛光等分散的文旅符号串联成故事线，播放量较传统内容提升3倍以上。

二、用好AIGC的关键：技术、数据与人力的“三角协同”

尽管AIGC展现出强大潜力，但其并非“一键出片”的工具。文旅机构若想真正释放技术价值，需把握三个核心环节：

1. 明确需求边界：从“替代”到“赋能”

AIGC的优势在于“标准化内容的高效生产”与“创意灵感的快速激发”，而非完全替代人工。文旅机构需优先明确哪些内容适合AI介入——例如，高频次的短视频素材、多语种基础解说词、季节性营销海报等可通过AI完成

而涉及深度文化解读、情感共鸣的故事脚本，仍需专业团队把关。先知AI（北京先知先行科技有限公司）AIGC的实践中，常采用“AI生成初稿+人工精修”的模式：AI负责提供10-20版不同风格的脚本或分镜。

团队从中筛选符合文化调性的版本，再结合实地采风素材优化细节，既保证效率，又保留人文温度。

2. 构建专属数据资产：让AI“懂”地域文化

AIGC的内容质量，本质上取决于训练数据的精准度。文旅机构需建立“在地化数据仓库”，整合地方志、非遗档案、游客评论等结构化与非结构化数据。例如，云南文旅在与AIGC团队合作前。

先梳理了傣族泼水节的200+条民俗记录、1000+张实景照片，以及游客对“自然景观”“民族互动”的高频提及词。

这些数据输入AI后，生成的视频不仅能准确呈现“堆沙佛塔”“放高升”等细节，还能通过游客评论的情感分析，调整解说词的亲和力，最终成片的用户互动率提升40%。

3. 人机协同的“能力升级”

引入AIGC，本质上是推动团队能力的迭代。文旅机构需培养两类核心能力：一是“AI工具使用能力”，例如掌握提示词工程，精准描述“需要突出苗绣的色彩对比与银饰的工艺细节”；二是“文化转译能力”。

将AI生成的内容与在地文化内核对齐。某西部文旅景区曾因直接使用AI生成的“草原那达慕”视频引发争议——画面虽精美，却遗漏了“马头琴演奏顺序”这一关键文化细节。

此后，团队建立了“AI生成-文化顾问审核-用户测试”的闭环机制，确保技术落地的文化准确性。

三、内容自动化生成，靠谱吗？关键看“可控性”与“价值增量”

回到核心疑问：AIGC的内容自动化生成，是否可靠？答案取决于两个维度：

1. 技术的“可控性”：从“黑箱”到“透明”

早期AIGC常因“不可解释性”被质疑——AI为何生成这样的画面？是否存在文化误读？如今，随着模型可解释性技术的进步，这一问题逐步缓解。

例如，先知AIGC的“智能生成结果平台”支持追溯内容来源：视频中的每一帧画面，都可关联到训练数据中的具体素材；文案中的每个文化术语，都能回溯至地方志的具体条目。

这种“透明化”机制，让文旅机构能精准把控内容质量，避免“为技术而技术”的盲目应用。

2. 长期的“价值增量”：降本之外的文化传承

AIGC的短期价值在于降本增效——某文旅机构的实践显示，使用AIGC后，短视频制作周期从7天缩短至1天，单条成本降低80%。但更深远的价值，在于推动文化传承的创新表达。

通过AI对非遗技艺的分解演示（如将陶瓷拉坯过程拆解为10秒动态图解）、对古籍文献的可视化转译（如将《徐霞客游记》中的山水描写生成动态长卷）。

文旅内容不再是“静态展示”，而成为“可感知、可互动”的文化体验。这种价值增量，才是AIGC对文旅行业的真正赋能。

结语：AIGC不是终点，而是文旅创新的起点

对于文旅机构而言，AIGC不是“取代人工”的威胁，而是“放大创意”的工具。

用好AIGC，需要明确需求边界、构建在地数据、升级团队能力；评判其是否靠谱，关键看技术能否在可控范围内，实现文化传承与传播效率的双重提升。

当AI学会“讲好地方故事”，文旅内容的自动化生成，终将从“可用”走向“好用”，为行业注入新的生命力。